Rok života za cenu jednoho kafe. Ornella přišla s formátem, který tu ještě nebyl, a možná to je kámen úrazu
Komentář: Oznámení rozvodu na narozeninové oslavě, která se zároveň proměnila v tiskovku k časosběrnému dokumentu Ornelly Koktové, vyvolalo rozhořčení nejen mezi přítomnými přáteli a novináři, ale i mezi jejími předplatitelkami. »Holčičky«, jak si říkají fanynky placeného podcastu »Agáta a Ornella«, dávají nyní influencerce otevřeně najevo zklamání. Agáta mezitím sbírá názory svých sledujících na to, zda by se měla pustit do vlastního projektu. Mezitím se ale ve veřejném prostoru zapomíná na důležitou věc - koncept, který Ornella představila, nikdo před ní ještě nezrealizoval.
Mnohé z »holčiček«, které víceméně vydělaly Ornelle na nový dům, nebo alespoň na možnost vzít si obrovský úvěr, mají pocit, že jim Ornella dlouhodobě neříkala pravdu. Pod videem, které natočila z hotelového pokoje na horách, ve kterém vysvětluje a obhajuje své jednání, se objevily desítky ostrých komentářů.
"Ornello a já si myslím, že sis narušila to kouzlo mezi tebou a Agi a podcast si nenávratně zničila. Tvůj nový projekt by byl v pořádku, kdybys ho podala a představila jinak… Já teď mám pocit, že vlastně rok v kuse v podcastu lžeš nám a lžeš Agátě. A kdo by chtěl s někým takovým pracovat? To je právě to, čemu nerozumíš, že sis to podělala?" napsala například jedna z předplatitelek bez obalu.
Zatímco část veřejnosti i předplatitelek Ornellu tepe za načasování oznámení rozvodu a spuštění časosběrného dokumentu, nelze jí upřít jedno - přišla s konceptem, který v českém šoubyznysu zatím nikdo systematicky neuchopil. Rok života vlastní rodiny zachycený formou časosběrného dokumentu a nabízený jako samostatný produkt za cenu jednoho fastfoodového menu.
Ano, většina diskuse na sítích je kritická. Někteří fanoušci mají pocit, že měli mít všechny odpovědi už v podcastu. Jiní řeší, proč by měli platit další čtyři eura za »sondu do duše«, když už měsíčně přispívají na společný projekt s Agátou Hanychovou. Emoce jsou silné a důvěra je v online světě křehká.
Na druhé straně je tu ale podnikatelský pohled. Časosběrný dokument mapující jeden rok reálného života bez scénáře, bez televizní produkce, bez filtru komerčních médií, je formát, který se v zahraničí běžně monetizuje, ale v českém prostředí ho zatím nikdo neuchopil. Ornella tak de facto otevřela novou cestu, kde osobní příběh není jen obsah na Instagramu, ale plnohodnotný produkt.
Sama zdůrazňuje, že nejde o konkurenci podcastu, ale o jiný formát. Jednorázový dokument za 3,99 eura přirovnala ke knize, CD nebo divadelní hře, tedy k produktu, který si člověk koupí, pokud ho zajímá konkrétní příběh. A právě zde je její tah silný - dává lidem možnost volby.
Je také fér říct, že Ornella dlouhodobě staví svůj brand na otevřenosti. Ať už s ní někdo souhlasí, nebo ne, dokáže z osobních momentů vytvořit obsah, který vyvolá reakci. A reakce, byť kritická, znamená, že projekt rezonuje.
V českém šoubyznysu se často mluví o autenticitě, ale málokdo ji přetaví do systematického, dlouhodobého konceptu. Rok života zdokumentovaný s vědomím, že bude jednou zveřejněn, je produkčně náročný i psychicky odvážný krok.
Možná se dá polemizovat o načasování. Možná se dá diskutovat o komunikaci směrem k fanouškům, ale samotný nápad je bezpochyby inovativní a možná právě tady leží jádro celé bouře. Když někdo přijde s formátem, který tu dosud nikdo z influencerů systematicky neuchopil, logicky tím rozčeří vody – a ne vždy příjemně.
Silná kritika ze všech stran může být paradoxně důkazem, že Ornella vystoupila z řady a nastavila nové pravidlo hry. A možná právě proto se situace dotkla i Agáty víc, než by se na první pohled zdálo. Najednou tu totiž byl projekt, ve kterém nebyla první ani jediná. A v prostředí, kde se hraje o pozornost a prvenství, může být právě tohle ten skutečný kámen úrazu.
Diskutujme slušně. Pravidla diskuze na portálu ŽivotvČesku.cz.
