Lipavský spustil palbu hesel. Lidé se táží, zda jde o jeho pracovní náplň. Promluvil odborník
Komentář: Profil ministra zahraničí Jana Lipavského (nestr.) nejen na síti X v uplynulých hodinách vzbudil pozornost sérií stručných, úderných a emotivních příspěvků. V intervalu několika hodin se na jeho oficiálním účtu objevily například věty »Komunismus = zlo« či »Babiš je recidivista«. Bez kontextu, bez doprovodného komentáře, zato s jasným politickým odkazem. Pro ŽivotvČesku.cz se k tomu vyjádřil Karel Komínek z Institutu politického marketingu.
Neobvyklá forma komunikace vyvolala otázky, zda je za tím úmysl, nebo chyba. Podle odborníka na politický marketing Komínka může jít o snahu zaujmout jinak než tradičním způsobem.
"Technicky a matematicky takový styl nemá velký efekt z hlediska dosahu. Jeden příspěvek se většinou - příkladem na Facebooku - rozvíjí organicky lépe než série stručných výkřiků v krátkém sledu. Ale tím, že se o tom nyní mluví, vzniká mediální přesah. A to má svou hodnotu, přímé pokrytí v médiích by jinak stálo miliony," řekl pro ŽivotvČesku.cz.
Lipavský přitom není prvním politikem, jehož aktivita na síti X připomíná spíše digitální happening než klasickou politickou komunikaci.
Loni touto dobou na sebe strhl pozornost premiér Petr Fiala (ODS), když během několika hodin publikoval čtrnáct příspěvků, mnohé bez zjevné souvislosti, jiné jako komentáře ke sporům s Andrejem Babišem. I tehdy se spekulovalo buď o zásahu hackerů, nefunkčním PR týmu, nebo prostě jen o špatném načasování.
V případě Lipavského však není jasné, zda za touto »palbou« stojí on sám, jeho tým, nebo jen experiment s virálním marketingem. Jisté je pouze to, že přestože jde o formu komunikace na hraně serióznosti, mediálně zabírá a lidé se v komentářích pod příspěvky táží, co se stalo - co stojí za »generováním výkřiků«.
Politika se v digitálním věku zrychlila. Údernost, jednoduchost a konfliktnost se stávají hlavními zbraněmi. A i když je za každou takovou kampaní otazník nad její skutečnou strategií, platí jedno: pokud se o tom mluví, cíl byl zřejmě splněn.
Diskutujme slušně. Pravidla diskuze na portálu ŽivotvČesku.cz.
