Jadran už není automatická volba. Češi řeší ceny a místo Chorvatska zvažují levnější destinace
Komentář: Chorvatsko zůstává pro Čechy silnou dovolenkovou značkou, letošní sezona ale ukazuje, že ani láska k Jadranu není nekonečná. Místní pronajímatelé podle chorvatských médií řeší rušení rezervací, volné termíny i tlak na slevy. Expertka na dovolené a mluvčí společnosti Invia Jiřina Ekrt Jirušková pro ŽivotvČesku.cz uvedla, že po zavedení eura v Chorvatsku přišla citelná vlna zdražování služeb, restaurací, atrakcí i ubytování.
Chorvatsko dlouhé roky platilo za téměř automatickou volbu pro české rodiny, které chtěly k moři vlastním autem. Jenže letošní léto naznačuje, že slavná jistota Jadranu naráží na tvrdou realitu cen. Podle chorvatského deníku Slobodna Dalmacija se v některých oblastech množí rušení rezervací, turisté hledají levnější ubytování a volné termíny zůstávají i v době, kdy bývalo prakticky vyprodáno.
V oblíbeném Splitu podle údajů systému eVisitor dorazilo v červnu 2026 meziročně méně turistů. Město mělo zaznamenat 140 262 příjezdů, což představuje pokles o 6,2 procenta. Ubylo také přenocování, přibližně o čtyři procenta. Pro část pronajímatelů to znamená nepříjemný obrat. Místo jistých výdělků v hlavní sezoně přichází tlak na zlevňování.
A právě ceny jsou podle Jiřiny Ekrt Jiruškové jedním z klíčových důvodů, proč se Češi začínají dívat i jinam.
"Lze zmínit zavedení eura. Následně přišla citelná vlna zdražování, co se týče služeb, restaurací, různých atrakcí, a nahoru cenově šlo i ubytování," uvedla pro ŽivotvČesku.cz Jiřina Ekrt Jirušková.
Podle ní se ale nedá říct, že by Češi od Chorvatska hromadně ustupovali. Jadran má pořád silné jméno, dobrou dostupnost autem a pro mnoho rodin i nostalgii. Jenže zatímco dříve se některé ceny braly jako nutná daň za oblíbenou destinaci, dnes lidé mnohem víc porovnávají, co za své peníze skutečně dostanou.
"Nedá se říct, že by tam byl nějaký hromadný odklon od Chorvatska jako destinace. Ale už nějakou dobu pozorujeme, že Češi zároveň zvažují, kolik za svůj rozpočet dostanou. Poohlížejí se i po dalších lokalitách dobře dostupných vlastním vozem, kde je to pro ně cenově přijatelnější, kde za to dostanou o trochu lepší ubytování a kde jsou ceny v restauracích o poznání příznivější," popsala pro ŽivotvČesku.cz expertka přes dovolené Jiřina Ekrt Jirušková.
To je pro Chorvatsko citlivý signál. Země neztrácí pozici ze dne na den, ale její hlavní výhoda se postupně ztenčuje. Pokud rodina zjistí, že za stejný rozpočet získá jinde lepší apartmán, levnější večeři a podobně dostupné moře, začíná i tradiční destinace bojovat o loajalitu turistů.
Podle dat ČSÚ za rok 2025 patřilo Chorvatsko u českých delších zahraničních cest stále mezi nejsilnější cíle. Nejčastější destinací byla Itálie s podílem 14,1 procenta, Chorvatsko bylo druhé s 11,1 procenta a třetí Egypt s 8,9 procenta. Právě srovnání s Itálií je důležité, protože i ta je pro mnoho Čechů dostupná autem a v aktuální sezoně podle cestovních trendů posiluje.
Do rozhodování navíc vstupuje i bezpečnostní pocit. Část lidí, kteří by jinak zvažovali leteckou dovolenou, letos podle cestovní agentury Invia kvůli napětí na Blízkém východě raději volí cestu vlastním autem. To ale automaticky neznamená Chorvatsko.
"U Čechů, kteří vyrážejí na dovolenou autem, letos roste zájem i o Itálii, Albánii, Slovinsko nebo Polsko. Část lidí se kvůli krizi na Blízkém východě bojí třeba letět do Egypta, a proto raději volí dovolenou vlastním autem," doplnila pro ŽivotvČesku.cz Jiřina Ekrt Jirušková.
Chorvatsko tak stojí před nepříjemnou otázkou. Po letech, kdy mohlo spoléhat na českou věrnost, krásné pobřeží a jednoduchou dostupnost, se musí znovu obhájit cenou i kvalitou. Samotné moře už zjevně nestačí. Češi stále přijedou, ale čím dál častěji si předem spočítají, zda jim Jadran za současné ceny opravdu dává smysl.
Diskutujme slušně. Pravidla diskuze na portálu ŽivotvČesku.cz.
