Nové barvy a slogan Spolu pod drobnohledem experta. Zmínil Piráty a chytré počínání Fialy i Lipavského
Vládní koalice Spolu v úterý v Praze zahájila kampaň před podzimními volbami do Sněmovny. Chce být volbou pro všechny, kdo mají obavy, co může přinést aktuální změna světového řádu, uvedl premiér a předseda ODS Petr Fiala po podpisu koaliční smlouvy s lídry TOP 09 a KDU-ČSL Markétou Pekarovou Adamovou a Markem Výborným. Koalice zároveň představila i zjednodušené logo a nový vizuální styl. Pro ŽivotvČesku.cz takzvaný »rebranding« okomentoval konzultant Karel Komínek z Institutu politického marketingu, který komplexně uznal, že jde o krok dobrým směrem v kontextu sdělení voličům.
Koalice pro svou kampaň zvolila vizuálně nezvyklou barevnou paletu. Tvoří ji výrazná zelená, svěží meruňková a doplňková šedobílá (off-white), která bude sloužit zejména pro digitální prostředí. Také změna barevnosti loga a jeho grafické zjednodušení symbolizuje posun směrem k jednotě a jasnosti.
"Překvapilo mě to. Když se člověk podívá na celkový vizuál, odmyslí si všechny barvy okolo, tak to docela dobře připomíná Piráty z minulých kampaní. Vsadili na typografii, kdy tam styl písma hraje velmi distinktivní roli. Nepodezříval bych koalici Spolu z toho, že by změnu neudělala, aniž by ji neměla otestovanou. Je to neotřelé, je to ústup od toho, jak to pojali v minulosti. Je to velmi dobře viditelné a přizpůsobené pro digitální prostředí," uvedl pro ŽivotvČesku.cz špičkový konzultant Karel Komínek z Institutu politického marketingu.
Podpis koaliční smlouvy ✍️
— Jiří Hašek 🇨🇿💙🇺🇦🇮🇱 (@hasek_jiri) March 25, 2025
Jdeme do toho! Teď je čas stát na správné straně! pic.twitter.com/0V9wxlKxFp
Fiala za cíl Spolu označil, aby Česká republika byla hrdá, sebevědomá a silná země, která se stará o svou bezpečnost a má spolehlivé spojence. "Teď je čas stát na správné straně," apeloval. Právě slogan je podle marketingového experta velmi šikovně zvolený.
"V politické kampani musíte udělat vždy rozdělení společnosti na »my versus oni - ve smyslu, když nejste s námi, jste proti nám«, v kontextu toho, kdy budujete svůj tábor, z něhož pocházíte. A zadruhé mi to přijde skvělé z hlediska toho, že některá témata, se kterými šlo Spolu do voleb v roce 2021, tak zůstala za očekáváním, ale co se koalici velmi dobře podařilo, to je zahraničně-politické orientování země, kdy specificky Petr Fiala a Jan Lipavský dělali velmi dobře to, co by obyvatelé země čekali. Tímto si připravili půdu pro to, aby se dala bezpečnostní situace v Evropě více tematizovat, kdy v současnosti - i s nástupem Donalda Trumpa - pravděpodobně vzroste na významu," doplnil pro ŽivotvČesku.cz vyhledávaný expert na politický marketing.
Současné průzkumy, konané půl roku před očekávaným termínem voleb, připisují koalici Spolu druhé místo s výrazným odstupem za ANO. Volby v říjnu 2021 Spolu vyhrálo o 0,67 procentního bodu před ANO, což byl nejtěsnější rozdíl mezi prvním a druhým v pořadí v historii obsazování dolní parlamentní komory. Vládní koalici později Spolu uzavřelo se STAN a Piráty, kteří z vlády odešli loni v říjnu.
Diskutujme slušně. Pravidla diskuze na portálu ŽivotvČesku.cz.
